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  • 长虹创新营销方式加速品牌年轻化 与NBA中国组成跨界CP

    文章来源: 证券日报,中金在线       发布时间:2019-04-17

    金沙娱城js3311 22com www.say-cheeeese.com 家电巨头玩转体育营销的不在少数,如今长虹再次上演大戏。4月15日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,双方携手将一起为年轻消费者带来激情赛事,同时也为长虹品牌注入年轻活力。这不是长虹第一次玩转体育营销。


    同时,长虹正式联名安东尼?戴维斯(Anthony Davis)、德文?布克(Devin Booker)、埃里克?布莱索(Eric Bledsoe)三名球星签约,将让中国球迷与精彩近距离接触。


    长虹创新营销方式加速品牌年轻化 与NBA中国组成跨界CP


    “本次长虹与NBA中国组成的跨界CP,是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。”谈及此次合作,长虹股份公司总经理李伟表示,“长虹不断突破市场营销套路,创新互动新方式,此次与体育IP深度绑定合作,通过各种创新营销方式锻造品牌年轻化形态。”


    业内人士认为,长虹与NBA的此次合作有其背景。“80后、90后甚至95后开始成为消费主力,体育仍被年轻群体钟爱。一方面,年轻用户代表未来,任何品牌都必须重视和亲近这个群体;另一方面,家电厂商本身也需要转变自身在外界眼中的形象,增强品牌活力、增加新鲜感。”


    作为一个有着深厚历史的中国品牌,长虹延续体育营销,将拼搏、创新、速度等元素深深植入品牌DNA。2007年3月,长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商,助力中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会,取得令全球瞩目的佳绩。2018年3月,长虹与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,助力征战俄罗斯世界杯,并挺进四强,夺得季军,创造了队史世界杯最好战绩。此次牵手NBA中国,标志着长虹体育营销开启新篇章。


    突破市场营销套路 与体育IP再度深度绑定合作


    近几年来,长虹品牌不断尝试各类创新营销方式,在体育、娱乐等方面不断发力。其曾邀请邓超作为品牌代言,联动《一战到底》、《蒙面歌王》等人气栏目,不断加深用户对品牌的认同。


    在火热的世界杯期间,长虹还与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,比利时挺进四强,夺得季军,让长虹及长虹美菱火爆了整个夏日,长虹的借势海报和相关话题连续数日在社交媒体刷屏,大大提升了品牌传播效果。


    值得注意的是,此次长虹还宣布将与万达等进行跨界合作,在全国多个城市举办和篮球相关各类线下活动,以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。


    长虹创新营销方式加速品牌年轻化 与NBA中国组成跨界CP


    长虹股份公司总经理李伟表示:“长虹不断突破市场营销套路,创新互动新方式,此次与体育IP深度绑定合作,将通过线上线下活动,搭建与消费者互动平台,通过各种创新营销方式锻造品牌年轻化形态,为消费者带来‘深互动真实惠’的服务体验。”


    从军工立业到彩电兴业,再到当前的国际化、相关多元化拓展,长虹从最初的转型升级到现在拥有多项全国甚至全球的隐形冠军,都对长虹品牌的市场营销活动提出了新的要求。“与体育IP的深度绑定与合作,通过线上线下活动,搭建与消费者互动平台,将全面提速长虹品牌的年轻化、时尚化。”李伟表示。


    产业经济观察家丁少将表示,目前行业竞争激烈,体育营销成为家电企业转型和塑造新品牌形象的重要方式。“很多家电品牌在努力走向年轻群体和重塑自身形象,比如:海信VIDAA定位给年轻人的科技潮牌;创维牵手李易峰,将‘颜值’与科技‘结合’;TCL签下品牌大使内马尔和品牌代言人马天宇;康佳与中国大学生广告艺术节学院奖合作以及成立球迷协会……”


    他认为,“对于长虹而言,此次合作可以增强其品牌力,与体育精神类似,拼搏、创新是长虹的品牌精神内核;长虹品牌的运营和营销有与体育结合的良好基础,比如赞助中国乒乓球队、世界杯时签约国家队等等;同时,长虹本身就在做品牌、产品年轻化、时尚化的努力,这次的动作只是这个过程中新的一环。”


    体育营销与品牌相互拉动 价值高速转化


    业内人士认为,牵手国际体育大牌,这对于长虹品牌在中国市场知名度的进一步提高,以及全球市场的认知程度,都将带来不可估量的价值。


    在世界杯期间,通过携手比利时队,长虹CHiQ大尺寸电视销售额喜获223%的傲人佳绩,交出了亮眼的成绩单。


    在今年初,长虹还尝试了一把反差跨界营销与故宫文创联名开发新春贺礼并,发布《朕AI法则》系列海报,一改长虹在消费者心里的高冷形象,变成一个年轻、反差萌的国潮品牌,获得众多年轻消费者好评。这一系列营销活动的展开,展现出长虹品牌年轻化战略的稳步实施。


    长虹创新营销方式加速品牌年轻化 与NBA中国组成跨界CP


    据悉,在成为NBA中国官方市场合作伙伴之后,长虹将加强与中国篮球迷之间的互动。长虹股份公司总经理李伟表示:“我们将围绕NBA赛事以及篮球等,举行丰富多彩的线上线下活动,尤其是在零售渠道,将推出消费者愿意参与、真正带来实惠的互动活动。”


    中国电子商务研究中心主任曹磊表示,传统的体育事件营销已经有了重大变化。体育比赛中有各种各样吸引眼球的事件,如何让这些事件与自身的品牌与产品产生关联,把它们变成代言的传播话题,对家电企业来说,是一件既需要策略思考,又有艺术性的工作。而这一营销事件的成功,将直接拉动企业品牌力的快速提升和产品业绩的高速拉动。体育营销的成败也不仅仅是品牌的单方诉求,更是关乎体育行业长远发展和体育产业格局建立的关键因素。


    值得注意的是,去年长虹经过一系列的整合,将旗下长虹系公司均带上了“长虹”的字样,通过这一组合,其营销价值也空前最大化。


    据悉,此次牵手NBA中国是四川长虹、长虹美菱两个上市平台营销业务整合,组建长虹·美菱中国区营销总部,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作后的首次统一行动。


    据了解,今年初,长虹针对消费市场零售业务展开了一场营销组织变革,将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销业务进行整合,组建长虹?美菱中国区营销总部,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。


    营销整合后,集中力量办大事,同一IP,统一行动,营销势能或被充分释放。业内分析人士指出,签约成为NBA中国官方市场合作伙伴,是长虹营销整合后的首次统一行动,将充分发挥整合效应,同时,长虹拥有超级IP后,用户也或享受诸多福利,相信长虹会为大家带来更多惊喜。


    业内人士认为,此举既印证了长虹集团董事长赵勇说的“长虹依旧很年轻”,又显示了长虹体育营销的连贯性,同时对正处在以旧换新换机需求的家电市场来说,也是很应景的玩法。


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